今年同步进军波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6大市场

2024-02-26 7:46:15 果子资讯 admin

  在因为疫情被迫推迟一年后,欧洲杯终于在6月12日罗马的奥林匹克球场拉开帷幕,只是原本的前缀2020年欧洲杯看上去带着些许尴尬。

  

  因为是在罗马开球的缘故,开幕式上充满了意大利元素。

  先是意大利国宝男高音波切利上献唱了一曲《今夜无人入睡》。

  之后罗马奥林匹克球场两位曾经的主人——罗马队名宿托蒂和出道于拉齐奥队的内斯塔登场,送上比赛用球。

  

  最终揭幕战的比分也没有让1万6000名入场的意大利球迷失望,主场作战的意大利兵不血刃,3:0 轻取土耳其。

  熬夜看着转播时,除了意大利性情大变的酣畅进攻,倒是四周广告牌上随处可见的中文广告,也分走了我不少注意力。

  从蚂蚁链,支付宝Alipay,海信电视到Vivo,Tiktok,一种“寻思着我熟啊”的亲切感油然而生,有那么一瞬间,彷佛回到了中超的赛场。

  尽管广告名字打的是外文名,但整个杯赛上的中国元素一点不少。

  其中中国企业海信、vivo、支付宝、抖音国际版Tik Tok都贵为本届欧洲杯的顶级赞助商之一。

  

  而本届欧洲杯总共有12家顶级官方赞助商, 能挤进名单的都是像Booking、可口可乐、联邦快递、喜力啤酒、卡塔尔航空和大众这些国际一流品牌。

  换句话说,中国企业不仅挤进了国际舞台,更是占据这次欧洲杯顶级官方赞助商的三分之一。

  要知道,在上届2016年欧洲杯,能出现在背景墙上的中国企业还只有海信孤零零的一家。

  

  2016年欧洲杯上打出的海信电视广告

  作为第一个签约欧洲杯赞助合同的中国品牌,海信电视在首次亮相 2016 年欧洲杯后一发不可收拾,接连在2018 年俄罗斯世界杯和本届欧洲杯登场。

  眼见海信电视出海尝到甜头,支付宝Alipay紧随其后成为第二个欧足协的顶尖赞助商。

  

  双方在2018 年 11 月签约,大手一挥就是签下八年合同。所以不出意外的话,下届2024年欧洲杯上,我们还能在球场上看到熟悉的Alipay字样。

  同蚂蚁集团有着千丝万缕的区块链公司ANTCHAIN,紧随其后也宣布与欧足联建立为期五年的全球合作伙伴关系, 成为2020年欧洲杯的官方全球区块链合作伙伴。

  

  所以下场球赛看到场外的AntChain广告,也是自家人哈。

  手机公司Vivo 在去年 10 月也和欧足联建立伙伴关系,成为欧洲杯赛场上第三个中国身影。

  

  最后,字节跳动旗下抖音国际版TikTok在今年年初成功入局,凑成了中国企业在本届欧洲杯上的最后一块版图。

  TikTok制作的2020年欧洲杯广告丝滑到了极点

  不能免俗的是,好奇心让我想知道为了让背景板上出现自己的名字,这些中国企业究竟砸了多少钱?

  由于欧足联没有对外公布赞助合同的细节,具体金额无从知晓。

  不过根据欧足联上一届欧洲杯的官方财务报告来看,2016 年欧洲杯从商业权利中获得了 4.8 亿欧元收入。

  而欧美媒体预测本届2020年欧洲世界杯赞助商收入基本和上一届持平,因此四家中国企业掏出的真金白银至少也该有10个小意思。

  

  付出巨资,中国品牌得到的回报又是什么?

  根据市场统计,一个企业品牌知名度每想要提高1个百分点,至少要砸出2000万美元的广告费。但借助辐射极广的体育赛事,同样的花费,品牌宣传效果至少能品牌知名提高10个百分点。

  以第一个吃到世界级IP螃蟹的海信电视为例。

  2016年,海信电视的广告首次亮相欧洲世界杯,当年就获得了23.18%的海外销售增长。

  尤其是2016年欧洲杯期间,海信电视在第二季度欧洲市场的销售提高56%,环比增长65%。

  

  海信借力2020年欧洲杯打出促销

  一份欧洲杯赞助合同让海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。

  作为重要性仅次于世界杯的杯赛,这次2020年欧洲杯,信号将直达全球约120个国家和地区。海信场边广告、比分弹窗等品牌信息将在全球数亿观众的脑海品中时时强化。

  海信电视负责人底气十足的表示,2021年海信海外市场的自主品牌收入占比将突破80%。

  智能手机大厂Vivo也准备借力欧洲杯,今年同步进军波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6大市场。

  

  Vivo想要凭借欧洲杯挤入欧洲市场

  品牌更是放出狠话,要在年底覆盖超过12个欧洲国家市场,继续和三星,苹果还有其他的中国友商们好好在欧洲市场掰扯掰扯。

  

  欧洲智能手机市场玩家只剩三星,苹果和中国厂商

  回看二三十年前,邻邦日本和韩国的品牌也是采取了同样的打法。

  三星,现代,索尼,松下,丰田轮番在欧洲杯,世界杯这些国际顶级赛事上绣上品牌名字,顺利在全球打响了知名度。

  顶尖赛事不仅仅是一场事关国家荣誉的足球豪门盛宴,通过赞助商阵容的变迁也能反应全球区域经济和产业格局的变迁。

  当Vivo和海信电视出现在欧洲杯赛场四周的广告.

  支付宝成为欧足联市上首个官方网站以外开通的售票渠道。

  抖音国际版Tik Tok成为欧洲杯史上第一个科技和娱乐媒体平台赞助商。

  三十年河东,三十年河西的轮回,欧美日韩企业对赞助席位的包圆也被冲向海外的中国企业打破。

  

  2018年俄罗斯世界杯开幕时。

  《卫报》曾经这么形容,夏天去看世界杯的球迷们将会看着中国电视机、用着中国手机、坐着中国电动滑板车,甚至喝着中国奶制品。

  随着跨境出海的浪潮风起云涌,我相信将看到不少让我们熟悉又骄傲的品牌,在欧洲深入人心。

今年同步进军波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6大市场

今年同步进军波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6大市场

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